• ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ СПОРТИВНИХ БРЕНДІВ

    Author(s):
    Maksym Gorikhovskyi (see profile) , Alina Horihovska, Valerik Oganesyan
    Date:
    2021
    Item Type:
    Article
    Tag(s):
    Adidas, advertising companies, corporate policy, marketing communications, Nike, sports brand, world leaders, рекламні кампанії, світові лідери, спортивний бренд
    Permanent URL:
    https://doi.org/10.17613/gczj-1f50
    Abstract:
    Питання маркетингових комунікацій завжди стояло гостро та потребувало не аби яких фінансових вливань та наукових досліджень. В еру швидкого розвитку ІТ-технологій, нейронних мереж і соціальних мереж у дослідників стає все більше інформації для аналізу, а дослідження стають менш затратні в часі та в грошовому еквіваленті. Предметом даного наукового дослідження є аналіз спортивних брендів у вмінні використання інструментів маркетингової комунікації та вплив реклами на прибутковість компаній. Наведено позитивні та негативні ознаки інструментів маркетингової комунікації, проаналізовано рейтинг 10 найдорожчих спортивних брендів світу за 2019 р. за їхньою ринковою вартістю. Проведено аналіз роботи, позиціювання на ринку та взаємодії зі споживачами Nike, Adidas. У результаті дослідження проведено порівняльний аналіз показників конкурентоспроможності між Adidas AG та Nike Inc., надано оцінку ефективності роботи компаній у сфері маркетингу та запропоновано варіанти розвитку компаній.
    Notes:
    In recent decades, the market has received a large number of products that are fighting in the global market in the interests of stakeholders in the need for the object. Now a large number of companies in the market is growing, and to increase demand, companies are strengthening in their work two means: the clarity of corporate policy and the use of marketing communications.
    Metadata:
    xml
    Published as:
    Journal article     Show details
    Pub. DOI:
    https://doi.org/10.32847/business-navigator.62-3
    Publisher:
    International University of Business and Law
    Pub. Date:
    2021-3-15
    Journal:
    Business Navigator
    Issue:
    1(62)
    ISSN:
    2707-6172,2522-4751
    Status:
    Published
    Last Updated:
    3 months ago
    License:
    Attribution
    Share this:

    Downloads

    Item Name: pdf ДОСЛІДЖЕННЯ-МАРКЕТИНГОВОЇ-КОМУНІКАЦІЇ-СПОРТИВНИХ-БРЕНДІВ.pdf
      Download View in browser
    Activity: Downloads: 24

    Back to Deposits